Les individus ont recours à des comportements superstitieux pour tenter d’influencer des situations sur lesquelles ils n’ont pourtant aucun contrôle. Ces comportements superstitieux leur fournissent une illusion de contrôle qui peut réduire l’inquiétude ressentie. Cette étude essaye, dans une démarche exploratoire, de mieux comprendre l’impact de ces croyances superstitieuses en Tunisie afin de proposer des recommandations aux professionnels de la communication (annonceurs, agences). Pour ce faire, deux études qualitatives ont été menées, plus exactement des entretiens semi-directifs auprès de consommateurs et d’experts de la communication.